2月7日,由劉淼淼執(zhí)導(dǎo),花相紅洛化借鐘漢良、送首視飄視IP升尚中江疏影領(lǐng)銜主演的播收都市情感劇《一路繁花相送》暖心開(kāi)播。劇集一播出,娃日聞風(fēng)觀眾紛紛沉浸在路非與辛辰十年的值娛“虐心”戀情中。據(jù)CSM52城收視率排行榜數(shù)據(jù)顯示,國(guó)網(wǎng)該劇首播收視1.373%,繁力影樂(lè)新成功破1,花相紅洛化借收視飄紅。送首視飄視IP升尚中
收視與口碑雙豐收的同時(shí),作為該劇的娃日聞風(fēng)贊助商洛娃日化再一次引起了業(yè)界關(guān)注。繼獨(dú)家冠名《老媽駕到》、值娛連續(xù)冠名《咱們穿越吧》后,國(guó)網(wǎng)洛娃日化再度布局影視領(lǐng)域,繁力影樂(lè)新傾情贊助2018開(kāi)年爆款I(lǐng)P《一路繁花相送》,全方位進(jìn)行產(chǎn)品理念滲透,塑造年輕化、娛樂(lè)化的品牌形象。

高度契合:合力打造年度爆款IP
新劇首播,網(wǎng)友就在劇中多處發(fā)現(xiàn)“洛娃日化”的身影。與傳統(tǒng)劇集廣告的貼片植入、品牌單純露出不同,洛娃針對(duì)這部年度爆款I(lǐng)P都市劇的內(nèi)容植入不僅配合了劇情的完整性、場(chǎng)景的貼合度,還充分考慮了觀眾的觀劇體驗(yàn),通過(guò)不斷切換劇情場(chǎng)景,巧妙地實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化精準(zhǔn)露出。這意味著,全國(guó)各地正在刷這部劇的觀眾,都能看到洛娃日化的品牌。洛娃日化同時(shí)在愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)針對(duì)《一路繁花相送》投放了超級(jí)特約項(xiàng)目,通過(guò)貼片硬廣、創(chuàng)可貼、超級(jí)角標(biāo)等豐富的資源回報(bào),鏈接起PC端、移動(dòng)端和TV端的觀眾,網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的模式將會(huì)覆蓋更多的觀眾。
《一路繁花相送》的受眾主要是年輕的都市白領(lǐng)女性,這與洛娃日化的核心消費(fèi)群體高度吻合。產(chǎn)品方面,此次在劇情中亮相的東方香韻洗衣系列,富含污漬分解因子PPSA,具有卓越的分散能力,能夠迅速溶解污漬頑垢,具有高效去污能力。除此之外,東方香韻洗衣系列還融入了香氛傳播理念,獨(dú)特的香氛因子附著技術(shù),能夠使香味依附在衣物的紋理中,持久留香。正符合了《一路繁花相送》劇集主題,一路相送,一路留香。
品牌升級(jí):合作央視奠定品牌高度
事實(shí)上,洛娃針對(duì)2018開(kāi)年爆款I(lǐng)P《一路繁花相送》的品牌植入,是其春節(jié)品牌傳播的重要一環(huán),同時(shí)也是洛娃品牌升級(jí)后的開(kāi)年力作之一。
2018年洛娃將繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)內(nèi)國(guó)際戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)的發(fā)展方向,近一步加快品牌國(guó)際化步伐,繼2017年洛娃日化與央視綜藝頻道進(jìn)行戰(zhàn)略合作以來(lái),2018年與中央電視臺(tái)綜藝頻道的合作再次升級(jí),再次奠定了洛娃日化在央視平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略高度,“中央電視臺(tái)綜藝頻道日化行業(yè)合作伙伴”強(qiáng)勢(shì)媒體資源的占位,全天高頻次的綜藝節(jié)目中插廣告,實(shí)現(xiàn)品牌全天高曝光,品牌搭載王牌節(jié)目CCTV-3《黃金100秒》和CCTV-8《劇說(shuō)很好看》,企業(yè)廣告準(zhǔn)確觸達(dá),從而提升品牌高度和品牌影響力,展現(xiàn)民族日化品牌雄風(fēng)!
同時(shí),洛娃日化持續(xù)擴(kuò)張影視綜藝營(yíng)銷版圖,積極擁抱百姓最關(guān)注的央視綜藝頻道和電視劇頻道,地方衛(wèi)視王牌綜藝欄目,進(jìn)行爆品電視劇集的品牌植入,掀起品牌影視綜藝營(yíng)銷狂潮;借由全民關(guān)注的內(nèi)容傳播與引爆效應(yīng),實(shí)現(xiàn)品牌理念的深入人心,為品牌成長(zhǎng)帶來(lái)良好的推動(dòng)力。

洛娃此次贊助將跳出傳統(tǒng)場(chǎng)景植入套路,不僅僅將產(chǎn)品作為劇集的場(chǎng)景裝飾,更以日化用品的專屬方式,作為情節(jié)道具在畫面中凸顯出來(lái),在無(wú)形中植入到觀眾視覺(jué)。隨著《一路繁花相送》劇情的推進(jìn),未來(lái)洛娃日化將會(huì)以怎樣獨(dú)特的方式出現(xiàn)在觀眾面前呢?敬請(qǐng)繼續(xù)追劇。
截止時(shí)間:2025-11-09 1:32
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