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假期不分長短，內(nèi)定的動心事件節(jié)點必須百花齊放，百家爭鳴。街拍

十一長假方興未艾，各路品牌和明星紛紛祭出大招。轉(zhuǎn)自中國在充滿心機(jī)的拍新朋友圈，一套沒有明星、風(fēng)尚沒有水軍的從扎潮流海報在時尚圈里脫穎而出。不但吸引了眾多美女圍觀，動心還讓直男們直呼過癮，街拍爭相參與。獸玩數(shù)碼手機(jī)

這款號稱“最懂女性自拍愉悅體驗”的拍攝神器【街拍獸】，是拍新如何做到的呢？

街拍獸浮出水面， “扎心”文案凸顯品牌洞察

顏值時代，沒有一張好看的從扎潮流自拍，你都不好意思玩朋友圈。科技讓照騙技術(shù)越來越簡單，女生不需要再扛著長鏡頭和相機(jī)，就可以用手機(jī)拍出100多張，再修飾出幾張滿意的PO給自己的粉絲看。而對于男生來說，一個合格的男朋友所需要的必備技能則增添了一項——會拍照。

男人愛玩，女人愛美?！窘峙墨F】針對男性和女性對拍照的痛點和癢點做文章，一套“玩轉(zhuǎn)街拍”的海報，在微博引起了網(wǎng)友的廣泛熱議——分別從男女兩個角度，以極具毒舌的風(fēng)格言論，展開了一場關(guān)乎“拍照”的男女互懟大戰(zhàn)。

相比傳統(tǒng)的科技產(chǎn)品海報來說，【街拍獸】以場景化的內(nèi)容直觀鏈接了用戶的情感，將男女拍照的矛盾點放大，讓用戶從文案的字里行間中感受火藥味十足的對立面，使用戶產(chǎn)生了相同的情感共鳴。

“這說的就是我的感受！”

“簡直和我一模一樣！”。

男人對海報文案中女生無節(jié)制拍照的抱怨感同深受；女神們則是集體抱團(tuán)，一支“不會拍照男友”的聲討團(tuán)，更是在微博評論中“應(yīng)運而生”。

在口水戰(zhàn)的背后，【街拍獸】則是通過“扎心”的文案，成功引發(fā)了愛美女生的一致關(guān)注和認(rèn)可。“唯美顏和自拍不可辜負(fù)”的評論更是引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴?！白非笸昝赖呐恼阵w驗”，“秀出最美的自己”與【街拍獸】“玩轉(zhuǎn)街拍，每刻盡閃耀”的理念不謀而合——適合的營銷不只是在情感上與用戶產(chǎn)生共鳴，必然在需求上，也能夠最大程度地貼近用戶需求。

“走心”街拍獸 詮釋品牌真性情

大多時候，品牌為了達(dá)到營銷效果，會盲目地把自己的賣點無限放大。無論是酷炫的科技感十足的產(chǎn)品海報，還是大字吆喝的產(chǎn)品賣點，很多品牌在營銷時，想盡辦法把產(chǎn)品的功能和科技應(yīng)用完全的展示在用戶眼前。

殊不知，對于用戶而言，他們的關(guān)注點很單純，這款產(chǎn)品究竟可以帶給我什么好處?

拿【街拍獸】來說，用戶在關(guān)注產(chǎn)品的時候，更多的是想要獲取什么呢？

——如何讓男朋友不厭其煩地愛拍照

——如何在沒有男朋友的時候，自己拍照

——如何能讓把自己美成自己想要的模樣

——如何能不學(xué)習(xí)攝影就拍出“大片兒”

一款可以“直觀創(chuàng)作最美角度自拍的相機(jī)”要比“一款科技含量超高的相機(jī)”更能打動人心。

如今的營銷已經(jīng)從最早的品牌單向輸出，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費者的近距離溝通。通過情景展現(xiàn)，打造深入人心的共鳴，讓用戶和品牌建立最直接的接觸點，確是最有效的方案。

品牌營銷賴以生存的是產(chǎn)品的入手價值。如何將用戶帶入到使用場景里，進(jìn)而最大化展現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特點，形成品牌與用戶的溝通互動？【街拍獸】的答案是，為消費者解決實際問題。

自拍消費有痛點：告別自拍桿，解放雙手，自由pose……還能“不學(xué)無術(shù)”就拍出不同角度的瞬間，一鍵美化出自己的創(chuàng)意“大片兒”……【街拍獸】通過對用戶心理需求的精準(zhǔn)捕捉，大膽的將人們對于“拍照”的渴求，釋放進(jìn)扎心的文案進(jìn)行展示，形成了消費者和品牌的強(qiáng)烈共鳴。

不得不說，這一次“扎心”文案打造的“走心”營銷非常成功。盡管僅僅通過幾張海報，我們很難一次了解到【街拍獸】與眾不同的入手價值，但它已經(jīng)成功激發(fā)了市場好奇?！窘峙墨F】所帶來的新鮮角度和體驗，或許要引發(fā)新一輪的自拍潮流了！