3月18日,低迷年上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)布了2014年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。全球數(shù)據(jù)顯示,日化2014年公司營(yíng)業(yè)收入為53.35億元,行業(yè)同比增長(zhǎng)19.38%;歸屬母公司所有者的上海凈利潤(rùn)為8.98億元,同比增長(zhǎng)12.22%,家化折合每股收益為1.34元,緣何2014年度家化對(duì)江陰天江藥業(yè)有限公司的逆勢(shì)股權(quán)投資的持有意圖發(fā)生改變,計(jì)提遞延所得稅費(fèi)用7516萬(wàn)元,增長(zhǎng)綜合中國(guó)剔除此影響,風(fēng)尚2014年度歸屬母公司的低迷年凈利潤(rùn)較上一年增長(zhǎng)21.61%,其中,全球家化營(yíng)收、日化凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率雙雙達(dá)到兩位數(shù)是行業(yè)最大亮點(diǎn)。上海家化作為國(guó)產(chǎn)品牌的上海領(lǐng)頭羊,靚麗年報(bào)也力壓歐萊雅、聯(lián)合利華等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,市場(chǎng)表現(xiàn)可謂風(fēng)景獨(dú)好。
回顧2014,全球日化巨頭企業(yè)大多步入低迷:聯(lián)合利華2014年財(cái)報(bào)顯示,企業(yè)全年?duì)I收同比下滑2.7%;法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅公司發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng),2014年凈盈利增長(zhǎng)3.1%,全年銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)1.8%;寶潔曾提出的“品牌瘦身”計(jì)劃近乎宣告了公司“多品牌戰(zhàn)略”的覆滅。為何這些國(guó)際日化巨頭在2014年的表現(xiàn)難負(fù)盛名?日前上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心與長(zhǎng)三角咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布《2015中國(guó)快消品年度報(bào)告》顯示,中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)疲軟是這些巨頭們?cè)?014年業(yè)績(jī)遇冷的共因。若再抽絲剝繭,全球日化行業(yè)整體增速放緩步入平臺(tái)期,而外國(guó)貨在中國(guó)市場(chǎng)上又遭遇到了本土國(guó)貨的強(qiáng)烈沖擊,因此這些巨頭們的“業(yè)績(jī)不佳”,可以想見(jiàn)。
在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下,上海家化收入和凈利潤(rùn)的“雙豐收”自然是日化行業(yè)一道難得的風(fēng)景,為何在被稱(chēng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的2014年,家化仍能強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)?最重要的是,作為一家百年國(guó)貨品牌企業(yè),家化是怎樣頂住了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力,守住了本土市場(chǎng)并完成逆勢(shì)突破?為此家化付出了怎樣的努力?靚麗年報(bào)背后的諸多動(dòng)因引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注和廣泛討論。
縱觀上海家化2014年的發(fā)展歷程,“變革”二字貫穿始終。在企業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)上,家化的領(lǐng)導(dǎo)班子制定了未來(lái)五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,聚焦化妝品、個(gè)人護(hù)理用品和家居護(hù)理用品三大領(lǐng)域,加強(qiáng)中國(guó)元素差異化、高覆蓋率通路、決策驅(qū)動(dòng)型組織、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與消費(fèi)者互動(dòng)的四大核心能力的培養(yǎng),并確立了“公開(kāi)透明、獎(jiǎng)懲分明,勇于創(chuàng)新、客戶(hù)滿(mǎn)意,誠(chéng)實(shí)進(jìn)取、互助友愛(ài)”的全新企業(yè)文化價(jià)值觀??梢钥闯?,頂層設(shè)計(jì)的變化關(guān)鍵是為了跟上市場(chǎng),提高決策效率,從而讓家化進(jìn)一步“放活”。
只有在企業(yè)“放活”的前提下,家化才能將資源和人力集中,在“六神”、“佰草集”、“高夫”、“美加凈”、“啟初”五大品牌領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)各個(gè)擊破,進(jìn)一步聚焦并放大各品牌優(yōu)勢(shì)。2014年,在五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的指引下,上海家化“革新”的步伐滲透了品牌發(fā)展、科研創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、渠道完善與人才培養(yǎng)等各個(gè)方面。最關(guān)鍵的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒介形態(tài)的發(fā)展,如何完善用戶(hù)體驗(yàn),在銷(xiāo)售末端實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的無(wú)縫溝通,越來(lái)越成為日化企業(yè)“云泥之別”的關(guān)鍵,為此,上海家化的一些“改革新招”,值得重點(diǎn)關(guān)注。
上海家化2014年報(bào)之所以“靚麗”,其背后是運(yùn)用了改革的精神,力圖以用戶(hù)體驗(yàn)為中心,形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用、反饋等全新的日化產(chǎn)品鏈商業(yè)閉環(huán),同時(shí)進(jìn)一步加快新品上市步伐。3月26日上海家化即將舉辦的首屆春季新品發(fā)布會(huì),標(biāo)志著不斷提高開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)的產(chǎn)出將成為家化未來(lái)的戰(zhàn)略性重點(diǎn)工作。上海家化不僅搭建了一個(gè)基本覆蓋人們?nèi)粘O椿枨蟮娜栈a(chǎn)品鏈,同時(shí)也建立了一個(gè)由企業(yè)內(nèi)生力量為支撐、用戶(hù)終端渠道暢通為保證、新生思維為拔高的企業(yè)內(nèi)外部嶄新的管理機(jī)制。沿著這條道路不斷前進(jìn),我們有理由相信上海家化將擁有一個(gè)值得期許的未來(lái)。
截止時(shí)間:2025-11-09 20:39
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網(wǎng)友評(píng)論更多
43 不言離魄
還可以,應(yīng)該能堅(jiān)持下去(又不是看你讓我歐了一次??),不過(guò)有點(diǎn)肝,體力越打越多
2025-11-09 3:54 推薦
6 微光一夏
聲音怎么變了 ,換麥克風(fēng)嗎?有沒(méi)有一種可能就是其實(shí)所有人都死了包括monika也一樣但是男主因?yàn)楹蚼onika交換靈魂后來(lái)monika會(huì)知道她們其實(shí)全死完了然后就沒(méi)有然后了我也不知道該說(shuō)什么
2025-11-09 16:43 推薦
63 藍(lán)冰璃
總的來(lái)說(shuō)還不錯(cuò),三測(cè)資源太少了,但是公測(cè)體驗(yàn)下來(lái)還可以,開(kāi)局三十發(fā)直接雙黃。
2025-11-09 7:59 不推薦
34 于別舊事
當(dāng)我以觀眾的身份看到這游戲時(shí),我內(nèi)心第一個(gè)印象便是恐懼,了解了背后潛藏的世界觀之后更毛骨悚然了,Monika在游戲中跟我們一樣擁有智慧,而這是她所生存的世界,看到這些故事跟文本的感受一定比我們還深刻,在想到這是製作團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)之后,我覺(jué)得很像某種折磨耶...
2025-11-09 7:32 推薦
72 吳皇威武
今天遇到了一個(gè)非常友善的玩家,一起玩得很開(kāi)心
2025-11-09 14:41 推薦